Trong một thị trấn nhỏ, người dân đồn đại về một loại dung dịch thần kỳ mang tên "Beauty Water", được cho là có khả năng làm đẹp tức thì. Tuy nhiên, ít ai biết rằng, ai dùng "Beauty Water" sẽ mất đi một phần nào đó của bản thân mỗi lần sử dụng.
Sự thật đằng sau chai dung dịch huyền bí này bắt đầu được hé lộ khi Alice, một cô gái trẻ vô tình sử dụng nó để cải thiện vẻ ngoài của mình. Khoảnh khắc gương mặt cô long lanh hơn bao giờ hết, nhưng đồng thời, cô cảm thấy mình đang mất dần đi những cảm xúc, những đặc tính con người. Mỗi lần sử dụng, Alice bị biến đổi, trở nên lạ lùng và xa cách với chính bản thân.
Truy tìm sự thật về "Beauty Water", Alice bắt đầu hòa mình vào một cuộc hành trình kinh hoàng, khám phá ra một âm mưu tăm tối đằng sau cánh cửa nhỏ của một tiệm mỹ phẩm địa phương. Một lời nguyền đen tối đang dần vén lên, đe dọa lấy cả thị trấn và cả bản thân Alice...
